今年端午，大家的朋友圈被领豚户外刷屏了！ 蒙古包帐篷，顶着萌萌哒小海豚，亮眼的荧光绿， 这不是公司的团建活动，这是南泰君霖集团迈出自 主品牌建设的第一步！

国际形势复杂多变、区域产业转移对公司业务产生一定的影响，同时中国市场有着庞大的用户群体基础，近年来，公司一直在探索自主品牌建设，寻求发展第二增长线。目前，公司自主品牌建设包含两条产品线——领豚工作服和领豚户外。

领豚工作服——基于国内工作服市场容量大、存在复购行为的市场特点，同时凭借集团在纺织行业深耕二十多年、以及多年为宜家20万员工提供累计超500万套工作服的经验，集团准备以“领豚”品牌切入工作服市场，而工作服项目也将是集团未来中长期战略项目。

领豚户外——同样在今年，露营掀起了一波史无前例的热度，火遍全网，露营也成为朋友圈最常见的出行方式。露营的火爆，一方面是露营外部条件逐年成熟，另一方面，疫情直接推动了露营经济的发展。同时，领豚户外应运而生。领豚户外是领豚旗下的轻奢户外品牌，致力于科技面料的研发，秉持着大牌精工和时尚极简设计的准则，让户外用户充分享受到自然与生活的每一份热爱。

为了探索领豚户外销售模式，我们规划了领豚户外端午试销地推活动——通过组织4支地堆团队于南京、常州、盐城三个城市开展了为期3天的端午地堆活动。这次地推活动的前期准备体现了南泰速度——在极短时间内完成产品打样、量产，9天时间完成品牌小程序上线及活动道具准备等。在为期3天 的地堆活动中：

盐城站点

与大丰当地享有盛名的荷兰花海联名，恰逢景区开展活动，全城聚焦荷兰花海，人气强势聚集，给领豚户外带来了大量的品牌曝光，同时为我们的品牌带来了与景点、营地合作的营销思路。

南京站点

南京站点与专业露营营地——大马营地和汤山矿坑营地合作。专业高端营地，汇聚精准用户人群，我们的小伙伴同时在现场首次尝试开启抖音直播，成为了名副其实的网红带货主播。

常州站点

为了提升消费者认知，常州西太湖站点尝试了免费帐篷搭建体验活动，活动现场邀请了消费者进行了领豚户外帐篷的搭建体验，体验式的营销也吸引了不少消费者的关注和问询。

线下地推的同时，线上通过领豚户外小程序，开展员工试销推广的激励计划，不少同事成为了领豚户外的带货能手。

经过本次试销活动，我们很好地积累了活动策划与执行经验，同时通过活动收集消费者对产品的意见，为后续产品精进提供参考意义。同时我们也认识到，领豚户外产品价位处于中高端，显然更适合在专业户外圈层进行推广，后续的推广策略也应该聚焦在专业户外圈层。

领豚户外端午地推活动作为南泰集团自主品牌的初次尝试，仅仅是迈出了第一小步，品牌建设路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

温馨提示：领豚户外员工内购激励活动持续有效，小程序后台联系客服，提供员工姓名和部门，审核完成后领取客服推送的优惠券即可直接下单享受内购价。

文：营销中心品牌策划主管  黄斌